中國設計（二）

設計的商業性 【設計消費】

消費主義：

是西方發達國家普遍流行的一種社會道德現象，是指導和調節人們在消費方面的行動和關系的原則、思想、愿望、情緒及相應的實踐的總稱。其社會大多數人的多數行為是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值。

消費主義是當代設計對奢侈品消費的推動。

消費主義促使設計追求時尚。新銳、高品質的意識 ，其品質獨特、稀缺、引領時尚、頂級設計，吸引著人們的眼球，在引領關注的同時引導消費潮流。

奢侈品能夠傳遞個人品味，修養地位等豐富內涵信息，現代人消費重視身份符號帶來的認同感與尊重。奢侈品的設計引領時尚緊跟潮趨勢，滿足當代人對潮流時尚的追求。用奢侈品來“體現有品質的生活”，“體現個性和品味”等自我形象與符號。

消費主義對當代設計的趨勢產生了深遠的影響，反過來，當代設計加速了消費主義的傳播與滲透。消費主義與當代設計是相互影響的，并且形成一種互利互生的關系。然而，隨若環境污染越來越嚴重，現代人們環保意識已經逐步提高，也始批判消費主義這種社會現象。在中國這樣一個消費文化尚不成熟的消費市場，對當代設計師來說有義務用正確的設計理念與作品來引導大眾進行理性消費，正確的體現當代設計的社會意義。

設計的商業性 【消費主義與中國設計的關系】

1.消費動機

商品包裝最直接的目的就是激發消費者進行購買,制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該就是這個目的。其次，即使消費者不準備購買此種商品,也應使她們對該產品的品牌、包裝與商標以及生產廠家產生良好的印象。


2.購買行為特征

1)消費者購買行為既能滿足生理與物質需要，也能滿足社會與精神需要。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上就是為了滿足充饑、營養、保溫等生理需要。購買各種書籍，訂閱各種雜志、購買彩電、VCD、數碼產品等就是為了工作的需要,或就是為了滿足精神上的需要等。

2)消費者的購買行為有時就是由一種動機支配的，有時就是由多種復雜動機綜合支配的，這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。

例如, 經濟收入低的消費者往往只注重商品使用價值，對商品的要求為價廉物美。這就是由一種購買動機支配的購買商品的行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講究。這部分消費者的購買動機就就是相當復雜的，就是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神社會需要占了主導地位。

隨著生活水平的不斷提高,消費的需要不斷變化,在確立包裝設計的目標與定位時，就應多從滿足人們的社會生活。綜上所述，人的心理活動就是極其微妙的,也就是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明, 美麗與丑陋，高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區與個人的偏愛而有很大的差異。所以，一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關系, 從而提高包裝設計的效果,激起消費者產生購買商品的欲望

中國設計的未來方向

一個好的設計首先是要能解決實際問題的設計，美國學者麥德華在論述現在設計的著作中曾經說過“現代設計應該滿足現代生活的實際需要”這句話就告訴大家設計首先要解決問題，設計師的工作首先就是解決問題。

人的需求是多方面的，中國式的設計要站在國際舞臺上就必須以人為本，設計就是從人的角度出發，以實用功能和實用價值的實現為基礎，運用科學技術與美的結合為條件。

中國的現代設計只有短短近30年的歷程，在自身的發展定位上，還有較大的探索空間。隨著全球化浪潮的席卷，文化的融合也帶來了中國設計的“全球化”。然而定位在“全球化”和“現代化”坐標上的中國設計理念，在文化視野上必須同時面對“全球”與“本土”兩個維度。中國式設計如果想要在國際占有一席之地就必須與中國的文化內涵相結合，在設計中融入民族的靈魂，才能讓世界看到中國的特色和文化。