流量為王VS內容為王，移動互聯網時代如何有效獲取粉絲關注？

1、內容與流量

流量：指一定時期內發生的某種經濟變量變動的數值。流量又分為兩種，一種是公域流量，即所借力的平臺流量；另一種是私域流量，即核心是指向品牌自身并且可以反復利用的流量。

內容：自媒體時代，人們爭先恐后地搶奪著消費者的注意力，但大部分內容都被各大社交媒體平臺的信息流所掩埋。在這個信息爆炸的時代，充斥各種龐雜信息流，越來越多的自媒體意識到，優質的差異化內容才是抓住消費者注意力的關鍵。

二、數字化浪潮下的流量趨勢

流量并不是一個新詞，而如今，其逐漸成為廣闊消費客群的代名詞，擁有更多的流量則等于擁有更多的潛在消費群體，這和新媒體、大數據的發展有著分不開的關系。

1. 新型社交媒體百花齊放：

除去已經擁有龐大流量的微信、微博等，新型社交媒體如小紅書、B站、抖音等平臺的興起讓流量可以在平臺與平臺之間實現自由跳躍，這些“活起來”的流量是則是平臺發展的基礎；

2. 大數據浪潮來襲

伴隨著科技的發展和數據算法的日益成熟，把原來碎片式的數據通過整理、分析、判斷，讓其成為會“說話”的報告，就是廣義上的大數據。大數據不僅對流量精細化，還精準把控消費者流量方向。

3. 新型消費者心理的變化

新消費時代，消費者的消費行為和心理已經發生了極大的變化。當小眾審美和大眾需求相遇，當“小而美”和“大而全”碰撞，越來越多的企業正在由企業思維消費者思維，創造更符合當代消費者文化的內容，來吸引更大的用戶流量。

三、精耕內容

信息飽和的時代，內容正在成為品牌積累資產、獲取消費者、實現轉化的關鍵能力。

有業內人士稱，在未來幾年，流量見頂是不可避免的現實。品牌與其在流量困境中掙扎，不如跳出唯流量論的思維，挖掘流量爆炸的內核原因。

“對我來說內容一直是很重要的事情。”知名旅行KOL博主認為，在現在這樣一個充滿各種營銷方式的時代，每個人都可以當網紅，真正決定誰可以走得更遠的，是優質的內容。

在新型消費時代，用戶消費不再只有單一的功能性需求，而是變成了消費者表達自我，建構美好生活，探索自我世界的綜合體驗方式。而這一切需要內容營銷來實現，一方面優質內容可以和用戶產生連接，另一方面內容也可以幫助品牌傳遞信息，實現種草。

四、總 結

1、流量和內容，是的魚和水的關系，有好的流量，但是沒有內容，等于浪費；有好的內容和好的流量，才能更廣泛的發展。

2、新媒體時代是一群人發聲的時代，聲音由集中走向分散，內容本身承擔起吸引消費者的重要角色，KOL們需要更加精準地把握消費者，把內容當做商品用心經營。