LOGO設(shè)計(jì)的“意”

　　標(biāo)志作為富有藝術(shù)感染力的視覺符號(hào)，其精煉之形、濃縮之意，傳達(dá)了特定的含義與信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程可以總結(jié)為起“意”、創(chuàng)“形”和擇“色”三個(gè)步驟。　　

　　起意　　意是抽象的概念，有創(chuàng)意、構(gòu)思、思想、考慮之意。在標(biāo)志的創(chuàng)作方法上，包含有兩個(gè)方向的內(nèi)容：標(biāo)志的名稱命名；標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思。無(wú)論是哪個(gè)方向的創(chuàng)作，都要求構(gòu)思巧妙、新穎，盡可能的豐富標(biāo)志的內(nèi)涵意義。　　

　　①尋找“意”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)開始之前，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行展開調(diào)硏，調(diào)研的內(nèi)容除了要充分了解客戶對(duì)標(biāo)志的設(shè)想和要求之外，還需要了解設(shè)計(jì)目標(biāo)的過(guò)去、現(xiàn)狀以及今后的發(fā)展，如果設(shè)計(jì)客戶是企業(yè)的話，那就還包括對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品特性、銷售對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況等等方面進(jìn)行了解。　　調(diào)研面越廣則收集到的資料也就越多，掌握的資料越多則創(chuàng)意的思路也會(huì)越廣闊。調(diào)研可以讓我們收集到需要的信息，再通過(guò)對(duì)信息的比較、分析和篩選，使我們對(duì)目標(biāo)設(shè)計(jì)的定位更為準(zhǔn)確，在設(shè)計(jì)中提高工作效率，不走彎路或少走彎路。　　

　　②確立“意”。在已掌握的材料中尋找創(chuàng)意的突破口，通過(guò)對(duì)資料的整理，分析出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、提煉出標(biāo)志的色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)圖形和文字的隨意組合。　　

　　③轉(zhuǎn)換“意”。如何才能準(zhǔn)確、全面、獨(dú)特、有趣的表達(dá)創(chuàng)意呢？采用何種形式語(yǔ)言來(lái)表達(dá)創(chuàng)意呢？轉(zhuǎn)換意有哪些主要的切入點(diǎn)呢？設(shè)計(jì)師需要對(duì)這些內(nèi)容作出選擇與判斷。在標(biāo)志的意向形轉(zhuǎn)換過(guò)程中，大多數(shù)情況下都選擇用設(shè)計(jì)目標(biāo)的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語(yǔ)拼音、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)或產(chǎn)品信息、經(jīng)營(yíng)理念或它們之間的相互組合等方面入手進(jìn)行設(shè)計(jì)。　　

　　創(chuàng)形　　標(biāo)志形的創(chuàng)造是每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心工作，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)在形狀上，都應(yīng)該具備形象獨(dú)特、生動(dòng)，易于識(shí)別。　　

　　①形的選擇　　■圖形是人類最早用來(lái)傳遞思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具象、抽象兩大類型。具象形易辨識(shí)，含義明確、親和力強(qiáng)，主要以人物、動(dòng)物、植物以及人造物等客觀現(xiàn)象進(jìn)行加工變化；抽象形是對(duì)形象的高度概括與升華，在抽象的過(guò)程中舍“形”抓“神”，點(diǎn)、線、面等是常用元素，抽象形簡(jiǎn)潔、理性、想象空間大。