淺談logo設(shè)計原理

一個好的logo設(shè)計，不僅僅只是一個形狀。標(biāo)志，作為一種視覺識別的符號，在生活中猶如語言一般，起著傳遞信息的作用，它通過精煉的藝術(shù)形象使人一目了然。因此，它具有很強(qiáng)的概括性與象征性，形成了標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)特征。 一方面遵循著形式美的規(guī)律，另一方面還承擔(dān)著傳播信息的社會功能。首先，它的功能要求，要有清晰、奪目、易于識別的藝術(shù)特征。圖案以單純簡潔為特征，像信號一般的鮮明、強(qiáng)烈，使人一目了然。標(biāo)志形象比其他藝術(shù)式樣更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。這個代表性突出的表現(xiàn)在藝術(shù)概括的形象化。如：中國銀行標(biāo)志，是1986年由香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計的、我國第一個銀行標(biāo)志。從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。整個標(biāo)志以簡潔、生動、鮮明的形象，傳達(dá)出“中國銀行”的信息，便于人們在很短的時間內(nèi)識別出標(biāo)志形象并便于記憶。同時簡潔而富有時代感的造型，給人一種牢固和可以信賴的感覺，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中以小見大、以少勝多的精神氣質(zhì)，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的典范。中國銀行標(biāo)志設(shè)計之所以如此成功，正是源于靳埭強(qiáng)先生對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，對設(shè)計的執(zhí)著，把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到了西方現(xiàn)代設(shè)計理念中去，經(jīng)過豐富的想象，蘊含了熾熱的感情才最終概括、錘煉而成的。