餐飲連鎖品牌做搜索推廣，究竟選SEO還是SEM？哪個效益更高？

　　后疫情時代，餐飲市場競爭愈演愈烈，尤其對于餐飲連鎖品牌而言，招商道路舉步維艱，因此最近我收到了很多餐飲客戶的咨詢，如果要做百度這類傳統(tǒng)搜索引擎營銷推廣的話，SEO和SEM的效果哪個會更好？如果只做SEO優(yōu)化行不行？或是SEM競價推廣是不是更有前景？.......

所以，今天就和大家聊一聊SEO和SEM兩者的概念、用途以及價值分別是什么，以及餐飲連鎖品牌如果要做搜索營銷，兩者之間要如何抉擇？

01.SEO和SEM的概念

1.1 SEO是什么

SEO在百度搜索結(jié)果中的標識：

*SEO在百度搜索結(jié)果中的標識

1.2 SEM是什么

定義：SEM中文譯名「搜索引擎競價推廣」，是一種基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶

目的：企業(yè)能夠有效地利用搜索引擎讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現(xiàn)交易。

SEM在百度搜索結(jié)果中的標識

*SEM在百度搜索結(jié)果中的標識

02.SEO和SEM存在哪些差異？

2.1關(guān)鍵詞的數(shù)量不同

SEO：由于網(wǎng)站內(nèi)容中每一處都要設(shè)置關(guān)鍵詞，所以SEO項目會有一個整體策略，如果已設(shè)定好目標關(guān)鍵詞列表并開始執(zhí)行優(yōu)化，中途是無法隨時增加或者修改關(guān)鍵詞。即使做了調(diào)整，短期內(nèi)可能無法看到效果。

SEM：基于按次點擊收費的特性，SEM在技術(shù)上對關(guān)鍵詞無限制，隨時增加或者減少關(guān)鍵詞都是可以的，但前提是你的預(yù)算要足夠。

2.2網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準不同

SEO：對于網(wǎng)站的基礎(chǔ)要求會有一定標準，需要網(wǎng)站本身基礎(chǔ)建設(shè)較好，并且有一定的內(nèi)容沉淀，這樣才能將一些熱門詞鎖定為目標關(guān)鍵詞。

SEM：對于網(wǎng)站沒有任何要求，因為是付費廣告，所以無論網(wǎng)站質(zhì)量的好壞還是大小，都是可以任意選擇關(guān)鍵詞進行投放。

2.3效果持續(xù)時間不同

SEO：SEO前期效果顯現(xiàn)雖不如SEM快，但一旦出效果，效果持續(xù)時間可以長達1年，尤其對于小眾行業(yè)來說，SEO效果持續(xù)周期甚至可長達3年。

SEM：效果需要用鈔能力來維持，鈔能力一旦消失，效果立即消失。

2.4長期投資效益不同

SEO：以20萬為例，根據(jù)行業(yè)的特征和行業(yè)屬性不同，可能會有每年50%-200%的持續(xù)增長，如果以每個訪問量的單次費用計算，SEO所耗費的成本其實很低。

SEM：以20萬為例，SEM第一年可以買到8-10萬的訪問量，但由于競價的排名機制，每個訪問量的單詞費用是逐年增高的，相當于第二年你用同樣的價格只能買到5萬的訪問量，如果再遇到同行惡意點擊，所投入成本會更大。

總結(jié)：

SEO就像是養(yǎng)雞人，想要天天吃到雞肉，就需要在前期花上的一定的時間與精力，用正確的方法飼養(yǎng)雞仔，后期僅需通過簡單的維護就能永遠吃到，甚至能通過其他方式，獲得新效益。

SEM就像是買雞人，想吃雞肉的話直接買現(xiàn)成就行，可如果錢花完了，就吃不到了。

03.SEO和SEM，該如何選擇？

其實企業(yè)要做搜索引擎推廣，在SEO和SEM的選擇上并不是唯一性，基于每家公司和業(yè)務(wù)發(fā)展形態(tài)不同，有的公司會選擇SEO，有的公司會選擇SEM，還有的公司會選擇組合出擊。

這里，我羅列出常見4種公司情況和選擇建議：

如果你有足夠的預(yù)算和雄厚的資金實力，建議選擇SEM，用現(xiàn)成的資金買到現(xiàn)成的雞肉；

如果你只是在某一個時段需要做搜索引擎營銷，建議選擇SEM，因為買雞比養(yǎng)雞劃算；

如果你看重長遠收益，希望能穩(wěn)扎穩(wěn)打且能持續(xù)作戰(zhàn)，建議選擇SEO，可以選擇自己養(yǎng)雞或者請人代理養(yǎng)雞和經(jīng)營養(yǎng)雞場；北京做網(wǎng)站公司

如果你有錢，但不想一下子將錢全部投出去，建議選擇SEO+SEM，在雞仔沒有長大之前先吃市面上的雞肉，等到雞仔長大后就可以自給自足了，而且對自己吃雞絲毫不影響。