近年來互聯網應用飛速發展，總體來說水平還比較偏低，尤其是大量中小企業網站因專業水平不足而難以發揮應用的作用，嚴重制約了電子商務的發展。其中的主要原因之一在于中小企業過于把網絡營銷工作依賴于服務商的專業水平，而各個網絡營銷服務商的水平差別很大，并且由于缺乏網站建設規范，因而網絡營銷服務市場不僅混亂且整體水平難以提高。

以企業互聯網的網站建設為例，由于沒有權威性的指導規范，網站建設服務商為企業制作的網站缺乏專業性指導，各個服務商之間為爭奪客戶只能陷于低層次的價格競爭，而結果就導致為了獲得客戶，只能一再降低網站建設服務的價格，而在網站建設過程中出于節省成本的考慮，很難為企業提供細致、專業的網站建設服務，甚至采用免費的網站模版來應付客戶，其結果造成企業建設的網站專業性得不到保證，絕大多數企業網站根本就沒有實用價值。這種狀況無論對于網絡營銷服務商還是企業用戶都是非常不利的。

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