什么是新媒體營銷？

　　新媒體營銷是以新媒體平臺(微信、微博、知乎、脈脈、直播平臺等)為傳播和購買渠道，把相關產品的功能、價值等信息傳送到目標群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實現品牌宣傳、產品銷售目的的營銷活動。

與新媒體營銷相關的幾個名詞：

1、新媒體

新媒體，即新型互聯網媒體。“新型”是區別于報刊、戶外、廣播、電視四大“傳統”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體包括：手機、平板電腦、電腦、IPTV(交互式網絡電視)等。

傳統媒體(電視、報紙等)是單向的、一對多的媒體，而新媒體(手機、電腦等)是可以多對多、交互式的媒體。所以說，新媒體是以網狀互動傳播為特點、以網絡為載體，進行信息傳播的媒介。

2、新媒體平臺

新媒體平臺是具有新媒體多對多、交互式特點的平臺，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒體平臺(百度百家、搜狐媒體平臺、今日頭條、愛奇藝)、直播平臺（抖音、快手、嗶哩嗶哩）等。

3、新媒體運營與新媒體營銷的關系

平時大家所說的新媒體運營，嚴格意義上應該叫做新媒體平臺運營。舉個例子，電視叫媒體，CCTV叫電視臺;手機叫新媒體，微信、微博叫新媒體平臺，新媒體運營就相當于是電視臺的導播。

從本質上來說，新媒體運營是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

所以，新媒體運營屬于新媒體營銷的一部分，新媒體營銷是以新媒體平臺作為傳播和購買的渠道。

新媒體營銷的特點如下：

1、網狀傳播

現在大家被新媒體平臺連接在一起了，形成了一張大網，每個人就是網上的一個節點。一個消息從一個節點傳播出來以后，每個節點上的人可以分享，可以評論，大家可以互動。

2、互動傳播 新媒體推廣

在手機上看到一個活動，抽獎、投票、集贊等等，直接點擊“立即參與”就可以參加了，而且可以立刻分享出去，邀請朋友幫忙或者參加活動。

互動營銷是新媒體營銷的一個重要方式，越互動用戶越能分享，越互動用戶粘性越大，營銷也就會越成功!

3、傳播渠道與交易終端合并 

傳統企業營銷傳播渠道與交易終端是分離的，企業一面需要電視、報紙、戶外等等打著廣告，一面需要鋪渠道、鋪終端，讓顧客不僅能看到自己的廣告，還能方便的購買到自己的產品。

而現在，企業通過微博、微信或者搜索引擎推廣自己的產品，就可以帶上自己店鋪的鏈接，顧客可以隨時隨地購買產品。我們和顧客的距離只有拇指到手機屏幕的距離。

另外，顧客購買完我們的產品后，發微信、發微博，通過一個簡單的分享動作，就能形成口碑傳播，促進二次銷售。這種傳播速度之快，是傳統營銷難以比擬的。